去年，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）在经历了令人失望的第二季度之后，已经裁减1900名员工。如今，又将裁减1200名泰国工厂员工。

据悉，日前丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）发布了第二季度的财报，财报显示潘多拉第二季度销售额大跌10%至46.9亿元，净利润暴跌近50%至5.52亿人民币。伴随从去年开始的持续利润下降，潘多拉在第一季度财报发布后公布将裁减1200名泰国工厂员工，预计2019至2020年之间重组成本。

在经历了近两年的低潮期后，潘多拉（Pandora）珠宝终于按下了重启按钮，但能否触底反弹仍是未知数。

新鲜感已过？

潘多拉（Pandora）利润持续下跌

据悉，潘多拉（Pandora）由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立，后于2010年正式在纽约证券交易所上市，逐渐成为Tiffany、周大福等珠宝行业巨头的威胁，成为全球销量第三大的珠宝品牌。

尽管潘多拉（Pandora）的业绩曾连续4年录得双位数增长，被视为最有潜力的珠宝品牌，但却在去年突然刹车，不仅数次发布盈利预警，更有消息称潘多拉（Pandora）或将寻求出售。据时尚头条网数据，潘多拉（Pandora）去年每天售出约28万件珠宝，远不及2016年的33.4万件。

而2018年8月，潘多拉首次发布盈警，在盈警公布两天之后潘多拉（Pandora）宣布Anders Colding Friis 从总裁和主席的职位下台。而现任CEO Alexander Lacik在2019年2月临危受命加入了公司的领导大局。但是Alexander Lacik在加入潘多拉之后的2019年第二季度利润依然大跌，可见潘多拉（Pandora）早前宣布的精简计划并未起到积极的作用。而为了对抗成本的增加利润的下降，潘多拉（Pandora）也在第一季度财报发布后决定，在2018年已裁减的1900名员工基础上再裁减1200名员工。

而有消费者表示，潘多拉（Pandora）首饰过于繁复，容易引起审美疲劳。对此，首席执行官Alexander Lacik强调品牌正在加速革新，将通过回购批发库存、减少折等措施，以及一系列的创意营销活动来重新唤起消费者们的关注。

重视中国市场

或将寄希望于网红营销

虽然潘多拉（Pandora）宣布进一步大规模裁员，但同事宣布将在中国的主要市场大幅提高营销推广预算。

其实，早在2017年，潘多拉（Pandora）就已对其产品团队进行了调整，包括建立一个新的设计团队，缩短开发周期。为吸引中国消费者，潘多拉（Pandora）曾经在大中华区推出含有桃花等中国传统图案设计的新系列，这是该品牌第一次针对特定市场发售定制产品。

今年4月，潘多拉（Pandora）突然决定把品牌在中国的零售价下调15%，以加强对中国市场把控，此前品牌在中国的产品售价普遍比欧洲市场的售价高30%。

Anders Boyer还表示，今年晚些时候潘多拉（Pandora）将有更新的品牌升级计划，包括与更多明星或KOL合作以吸引年轻消费者等，不仅针对中国市场，也会在全球主要市场推广。根据第一季度财报数据，Pandora在最大的美国市场的投资也会继续增加。

而需要警惕的是，潘多拉（Pandora）在对内进行调整的同时，还要应对越来越激烈的市场竞争。竞争对手摩纳哥品牌APM Monaco和美国品牌Tiffany最近几个季度的利润都有提升，高奢品牌例如Dior和爱马仕等也在为扩大旗下销售品类而推出的珠宝首饰系列。

潘多拉能否在接下来的市场竞争中再次掌握主动权，还需要继续观察。